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          打造“冪冪”驚喜 每益添玩轉“星”營銷
          時間2015-09-14 15:52:11 來源網絡

               9月5日,楊冪出席伊利每益添在西安舉辦的粉絲見面會活動,與粉絲提前慶祝自己的生日。活動現場每益添代表所有粉絲用一項公益之舉為楊冪送上特別的生日祝福

          打造“冪冪”驚喜 每益添玩轉“星”營銷

          “冪冪”驚喜 明星效應助力品牌口碑

               近幾年來,楊冪在熒屏上的各種角色深受大眾喜愛,升級當媽媽之后的她也依然青春靚麗。在品牌代言人楊冪生日來臨之際,每益添借勢營銷,通過與楊冪粉絲多種方式的情感互動,和粉絲們一起為楊冪送上了一系列“冪冪”驚喜。

               自8月底,每益添就在微博平臺上聚集人氣,官方發起“二十九萬個祝福送楊冪”活動,在線為楊冪收集二十九萬份生日祝福,并承諾以參與活動的楊冪粉絲的共同名義向中國婦女發展基金會捐獻公益善款;緊接著每益添又在微信平臺上面向粉絲精準傳播,以H5的形式發起為楊冪慶生的眾籌祝福活動。這些參與性極強的活動得到了廣大網友的積極響應,有三十多萬人轉發微博為楊冪送出生日祝福,相關微博話題閱讀量突破一千五百萬。

               9月5日粉絲見面會當天,每益添現場兌現其承諾,代表粉絲與楊冪一起向中國婦女發展基金會捐出公益善款。對每益添籌備的具有公益內涵的慶生方式,楊冪表示:“感謝每益添為我帶來這樣的驚喜,用公益為我慶生讓我永遠的難忘,大家送給我的二十九萬個祝福我也都收到了,謝謝所有活動參與者的深情厚愛。”

               每益添的這一系列活動有效借助了楊冪的偶像人氣,調動了廣大網友參與的興趣,并為網友的參與賦予了公益的內涵,既達成了與用戶情感溝通之目的,也展示出每益添以公益回饋社會的意愿。同時,通過廣大真實網友的口碑擴散,每益添所倡導的低糖生活理念得到了充分的展現,而每益添的低糖賣點也隨之獲得更廣泛的消費者認知。

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          順應趨勢 低糖每益添深受市場認可

               這種認知正在加深,這也與國際社會對低糖食品的研究,低糖生活方式的倡導不無關系。大量醫學研究表明食糖過多會引發諸多健康問題,因此國際社會對低糖食品始終有很高的呼聲。今年一月,英國公共衛生局也發起一項名為“糖類置換”的活動,倡導人們用低糖來取代高糖食品,為參與者提供有針對性的低糖飲食建議和免費低糖購物券,鼓勵人們嘗試并堅持低糖飲食。美國癌癥學會的高級經濟學家布勒歇爾在最新一期的《社會科學與醫學》上指出,為緩解肥胖問題各國應取消飲料統一的稅率,對含糖飲料按熱量征稅。

               每益添很好的順應了國際低糖大趨勢和我國消費者的需求,其小于5g/ml的含糖水平,符合國家低糖標準,在保持口感的同時又不失活性乳酸菌的健康,同時滿足了消費者對助消化乳酸菌飲品和低糖飲品的兩種需求,延續了伊利產品一貫的優良品質。

               在消費者對乳制品的選擇上越來越注重功能化、健康化的背景下,每益添全口味低糖活性乳酸菌飲品憑借其助消化又不增加身體負擔的特性贏得了消費者的青睞,銷售額節節攀升。近期伊利集團公布的2015年年中財報顯示,2015年上半年伊利實現營業總收入301.51億元,利潤總額31.88億元,其中每益添銷售額增長速度高達51%。

               伊利每益添相關負責人表示,倡導低糖生活和大眾健康是每益添一直以來所堅持的品牌理念,他們希望每益添的產品能給大眾帶來身體上的健康,也希望每益添所倡導的低糖生活理念隨著各類公益、營銷活動逐漸深入大眾心中。

           
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