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          TATA木門攜手天貓超級品牌日 玩轉家居行業新零售
          時間2018-10-10 17:31:38 來源

          舒適的家居生活具備什么特質?熟悉的家具、親切的人,抑或是一個能夠隔離都市喧囂的靜謐空間。TATA木門洞察消費者對理想家居生活的渴望,結合自身產品特點挖掘,以新零售方式倡導安靜生活。

          9月22日,TATA木門聯手天貓超級品牌日,開展“靜下來 去讀書”主題活動,將閱讀與家居生活緊密聯系,引領消費者發現生活中安靜美好的一面。

          為了給消費者讓利,天貓超級品牌日當天,TATA木門天貓旗艦店推出1元搶922元神券,限量買一贈一等優惠活動,為消費者帶來全新生活方式。天貓平臺和整合資源賦能下,TATA木門天貓旗艦店成交額開售11小時就破1億,達到全年TOP1。同時,當日店鋪訪問量同比今年618增長870%,并收獲10%的新增粉絲,“當家款”靜音門更是成為人氣單品,售出數量相當于全國店面當天成交總額。其中,下單用戶來自290個城市,35歲以下用戶占比高達32%,TATA木門天貓超級品牌日成功掀起年輕消費者的購買熱潮。

          TATA木門倡導安靜生活天貓助力品牌百家智慧門店落地

          TATA木門經歷了19年的發展,已經成為木門行業領軍企業。秉持著“安靜生活用TATA靜音門”的理念,TATA木門一直追求極致的產品使用體驗,致力于從多維度引領并傳遞安靜生活理念,這與天貓傾注于打造理想生活的理念不謀而合。因此,此次TATA木門與天貓超級品牌日的強強聯合,不僅是打造一場專屬于TATA木門的雙11盛宴,更是為消費者帶來“靜下來”的全新家居生活體驗。

          TATA木門創始人吳晨曦認為“靜是人類的至高境界,而讀書,則是靜下來的最好方式”。為了倡導人們通過閱讀感悟生活,同時傳遞品牌理念,TATA木門攜手天貓超級品牌日,打造“與關曉彤靜讀一小時”微博話題,邀請明星花旦關曉彤、青年作家蔣方舟領銜發聲,為消費者種草,引發全名讀書熱和對安靜生活的討論。另外,活動聚集20余位明星大咖、知名企業家等進行讀書分享,并和好家居多家品牌聯合發聲,打造了覆蓋300萬受眾的傳播矩陣,為品牌營銷活動造勢。

          同時,TATA木門還發起 “靜下來去讀書”抖音挑戰賽,以及“TATA木門智慧門店會客廳”的微信活動,借助阿里系全渠道資源,引爆全民靜讀。天貓超級品牌日期間,店鋪新增會員同比增長368%,觸達TATA木門會員、粉絲等共計150萬名,活動收獲全網關注。

          為了讓消費者擁有一個能夠“靜下來”享受閱讀的空間, TATA木門還聯合天貓在全國同時開啟100家能讀書的智慧門店。天貓超級品牌日當天,明星用戶關曉彤、蔣方舟出席開業活動,現場與消費者對話“靜的力量”,為安靜生活打call。

          在天貓智慧門店中,TATA木門上線了包括“幸福·裝修收納”、“幸福·家生活”、“幸福·親子教育”、“幸福·心靈成長”四大類別的近千本書籍,消費者可以輕松地享受閱讀,或者自助選購TATA木門產品。借助天貓“VR體驗智慧終端”等科技,消費者在店內就能體驗安裝效果。實體門店和消費者的關系被重構,消費者購物體驗也全面升級,天貓利用數字化手段加快品牌新零售戰略落地。

          天貓超級品牌日打造極致消費體驗助力品牌新零售升級

          阿里巴巴集團副總裁肖博說:“本次TATA木門天貓超級品牌日,既結合了TATA木門‘安靜生活用TATA靜音門’的企業理念,又延續天貓理想生活的新態度。此次活動從日常家居生活出發,洞察消費者大家庭環境的整體人居需求,打造極致的用戶家居體驗,并通過全方位整合天貓資源矩陣,創新線上線下營銷手段,精準觸達潛在消費者,在傳播形式、落地方式及理念傳遞上全方面推進TATA木門‘靜下來,去讀書’新家觀戰略進一步落實。”

          這次TATA木門天貓超級品牌日,從品牌特性和產品本身出發,以創意營銷玩法助力品牌升級。一方面,把TATA木門智慧門店延伸為消費者的“第三生活空間”,融入品牌倡導的安靜生活理念,在滿足消費者消費需求的同時,帶給消費者最舒適的消費體驗。另一方面,天貓助力品牌布局品質家居,以新零售

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